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千金-益母颗粒李寧故步自封在創始人光環中

发布时间:2020-02-15 19:08:19

李宁故步自封在创始人光环中

马可佳 [ 不可否认,无论在体育界,还是在商界,李宁这个名字都可以让历史铭记但在商场上,这个名字遭遇着消费者残酷的“筛选” ] “自古美人如名将,不许人间见白头”提到李宁,品牌战略专家李光斗这样感慨,“品牌老化了” 李宁,不仅仅代表着一位出生于1963年的中国体操名将,也是中国体育品牌曾经的领跑品牌 2008年,随着李宁在北京奥运会开幕式上的一跑,李宁品牌价值、销量达到最大化而如今,李宁公司()正面临着一场生死攸关的考验 2012年财报显示,李宁公司出现上市(百科)八年来首次年度大幅度亏损,亏损19.79亿元人民币(百科),关店1821家2013年上半年,尽管李宁联合电商做了一系列去库存战略,但麦格理证券近期发表研报指出,上半年李宁关店数约200家 今年7月北京九华山庄的订货会前后,李宁公司创始人李宁两鬓头发已经斑白2013年,李宁50岁 这一次订货会后,李宁公司并未像往年一样对外公开订货会的数据质疑与诋毁席卷而来,困局中的李宁,这次能否走出低谷 ■失落的偶像 就在今年的订货会前,经销商们还在讨论着能否再看到去年订货会上发生的一幕 在那个出人预料的时刻,李宁,这位三枚奥运会金牌得主、中国体育史上最伟大的运动员之一,用一个后空翻让全场的气氛达到了顶点 双腿发力,漂亮的腾空,完美的落地,这是李宁最为擅长的动作之一后空翻,曾经帮助他拿到过体育生涯的最高荣誉这次,照例博得满堂喝彩,似乎在告诉人们“李宁不老” 但事后,却未能帮助李宁实现订货会上的持续增长在2012年整个体育行业的库存危机中,李宁公司尤为惨烈覆巢之下,安有完卵 “最主要的问题还是产品的问题”一位接近李宁公司的人士告诉《第一财经(百科)》而在李光斗看来,李宁的问题,早就深种 多年前,李光斗偶然和李宁在一张桌子上吃午饭,他问李宁:“你们的品牌定位究竟是时尚还是体育”李宁当时微微一笑,“体育就是最大的时尚” 这是一个巧妙的回答,但并未解决李宁的定位问题,在体育和时尚之间,李宁的品牌定位始终模糊仿佛一直在时尚和专业之间游荡“耐克、阿迪达斯的定位是体育,彪马的定位是时尚”李光斗指出,模糊的定位让李宁始终在技术方面落后,在时尚方面不足 除了定位问题外,李光斗认为,创始人个人魅力凌驾于品牌形象之上、换标及代言90后,一系列的错误决策都给李宁品牌带来了负面影响

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